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司马:从IP和运营角度看王者荣耀与LOL英雄联盟手游

日期:2021-01-19 阅读:274

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王者荣耀手游和英雄联盟手游让你选择你会玩哪个?玩LOL英雄联盟手游你会体会到那种熟悉感和丝滑的顺畅度,无论是操作还是技能或者是特效,80后男生居多,就像武侠、CS一样都是成长的伴生品。玩王者荣耀你也会体会到那种爬坑升段位的快感。90后居多必定陪伴千千万万的少男少女从校园走进社会。

它们的相同点和区别点很多,我们今天主要从品牌IP和运营这2个角度角度讲下它们的区别以及背后的逻辑。

司马:从IP和运营角度看王者荣耀与LOL英雄联盟手游

 

1、IP主要是情感化的虚拟产品,品牌主要是产品,品牌维度包含IP维度。

其实我们打开王者荣耀和LOL英雄联盟手游从界面上UI设计风格上就能感觉出王者荣耀的调性像是个中国年轻人,而LOL英雄联盟更现实而沉稳的中年人。我是LOL英雄联盟玩家,登上手游版后发现了似曾相识的感觉,但玩着玩着就发现特别“空”这种空不是没有人气那种空,更像是没有归属感,但你打开王者荣耀的时候就发现各种操作不玩的活动或者领取任务,最重要的是满满的中国风,时间长了会有归属感,会有文化认同,这也是王者荣耀与LOL英雄联盟手游最大的区别。两个不同的IP其实背后有着不同的运营策略。

这里需要重点说一下就是不管是各APP或者是企业,经常会说通过打造IP,精准对焦目标用户,让目标用户变成粉丝,或者说是IP拥有粉丝,品牌拥有用户这种话。以上这种表达方式是片面和不确切的,因为大部分企业不适合做IP,其实更适合做客户关系管理或者社群再或者是拟人化的品牌风格。品牌和IP都拥有粉丝也都有用户,区分维度根本就不是粉丝和用户。

2、运营的本质其实是盈利。

不管是用户运营还是产品运营再或者是内容运营目标只有一个就是让更多的人使用,企业主获得持续利润。所以有时候不必再太较真的一板一眼地去对号入座,尤其是鼓吹数据运营的。还是回到王者荣耀和LOL英雄联盟手游的话题上。我最开始以为英雄联盟手游上线后肯定有大批玩家会舍弃王者荣耀,但我体验了LOL英雄联盟手游后就会感觉到它只是一款游戏,一款没有中国基因的游戏,相反再去看王者荣耀的运营体验真的不是在一个量级和维度上。简单讲王者荣耀更懂用户更能体会到温度,而LOL英雄联盟更像个干巴巴没有任何情感的机器,用户很诚实也很聪明。

预计LOL英雄联盟手游最终会是情怀的产品也是一部分死忠粉的最后之地。一群人有一群人的特点,一代人有一代人的玩法,后浪永远追着淹没着前浪。



文章来源:司马品牌学

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