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研究超200家赞助商后,发现LOL赛事的金主,都来源这些行业

日期:2021-03-20 阅读:205

近日,戴尔外星人提前终止和拳头游戏合作的消息在网上引起了一阵热议,随后拳头游戏在Dot Esports中证实了该消息。据悉,今年1月份拳头CEO Nicolo Lauren被其助理指控性骚扰,考虑到自身品牌形象,戴尔外星人最终做出提前终止合作的决定。

研究超200家赞助商后,发现LOL赛事的金主,都来源这些行业

 


外星人和拳头的合作始于2019年,原定计划于2022年结束,值得一提的是,在外星人发布相关消息后,拳头也“毫不示弱”,快速把外星人从LOL直播赞助名单中移除。

事实上这起事件对双方来说无伤大雅,外星人品牌知名度早已打响,而拳头也不缺这一个赞助商。

LPL赛区坐拥15家赞助商,是LCK赛区的3倍

借着电竞赛事赞助商这个话题,游戏日报研究院整理了2021年英雄联盟职业赛事 LPL、LCK、LEC、LCS四大赛区,以及LPL和LCK赛区旗下27家俱乐部总计超过200家赞助商的信息(相互包含),对各大赛区以及俱乐部之间的背后赞助商进行了一波分析。在LOL职业赛事流量日益上涨的现在,究竟有哪些厂商已经入局,以及还有先后宣布联盟化的4大赛区,在招商这一块有何差异?

先来看四大赛区赞助商情况,从数量上来看,LPL拥有最多的15家赞助商,而在2021年才启动联盟化的LCK明显落后另外3个赛区。从赞助商类别上来看,赛区之间区别不大,赞助商中多数为数码科技、零售快消厂商,另外除了招商不力的LCK,其他3家均有汽车领域的厂商赞助。

研究超200家赞助商后,发现LOL赛事的金主,都来源这些行业

数据来源:游戏日报研究院


值得一提的是,虽然3月16日Alienware(外星人)宣布与拳头游戏提前终止合作,但目前LCS赛区与LEC赛区赛事官方并未对此事做出相关回应。由于四大赛区并非拳头游戏直接运营,因此该事件是否会影响Alienware对LCS与LEC的赞助,目前无法得知。

网吧赞助已成过去式,这些行业才是LOL赛事背后的大金主

俱乐部层面,据统计,LPL赛区17支队伍(实际为15支,RA和TT于2021年春季赛加入,截止发稿前暂未进行招商)共计赞助商82家。LCK赛区10支队伍,共计赞助商53家(两大赛区独立统计,部分厂商对两个赛区的队伍均有赞助)。

 

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LCK赛区部分俱乐部赞助商,数据来源游戏日报研究院


观察LPL与LCK两大赛区俱乐部赞助情况,其中赞助队伍最多的厂商为罗技,在两个赛区中一共赞助了11家俱乐部。事实上在众多的赞助厂商中,数码电子与数码外设相关的厂商,依然是LOL职业联赛赞助的主力军,根据统计,一共有43家数码电子及外设相关厂商赞助LPL及LCK两大赛区俱乐部。

该情况也符合LOL赛事的特性,英雄联盟赛事的核心用户始终都是酷爱游戏的核心玩家。因此,数码电子及外设厂商赞助英雄联盟赛事及电竞俱乐部,品牌曝光可直达核心用户阶层。

 

研究超200家赞助商后,发现LOL赛事的金主,都来源这些行业

LPL赛区部分俱乐部赞助商,数据来源游戏日报研究院


除了数码电子及电脑外设之外,餐饮、零售快消相关厂商也成为了目前LPL与LCK两大赛区赞助商中的主力军。根据相关统计,目前两大赛区共有13家相关厂商进行赞助,像KFC、红牛、安慕希等大家耳熟能详的品牌,都是这13家赞助商中的一员。

事实上零售快消品牌进入LOL职业赛事并非偶然,早在前几年,就已经有相关厂商入驻LPL,而且现在的电竞个人相关设施必然配有“零食角”一说。另外电竞赛事用户偏年轻化已是公认的事实,根据中国电竞产业报告,电竞用户人数逐年增加,仅国内目前就已经突破6亿,在这样的情况下,餐饮及零售快消品牌入局电竞也在情理之中。

除了餐饮以及零售快消之外,在LPL与LCK两大赛区俱乐部的赞助商中,汽车厂商也逐渐成为主力军之一。目前共有10家厂商对LPL及LCK俱乐部进行了赞助。分别是梅赛德斯奔驰赞助T1、宝马赞助FPX、雪佛兰赞助IG、奥迪与一汽大众赞助TES、起亚赞助DK、迈凯伦赞助DRX、小鹏汽车赞助LNG以及上汽MG赞助BLG。

 

研究超200家赞助商后,发现LOL赛事的金主,都来源这些行业

 


自从2018年梅赛德斯奔驰赞助RNG电竞俱乐部(现已解约)以来,汽车品牌牵手电竞俱乐部就成为了常态。不过汽车品牌赞助电竞战队,延续了行业一贯财大气粗的习惯,从赞助的俱乐部来看,均是联赛中人气颇高,或者是母公司在电竞领域布局较广的队伍。当然,10家汽车品牌中,也有俱乐部管理层利用自身人脉拿到的合作。

接下来是互联网领域,相关厂商主要以直播、视频品牌居多。比较常见的是斗鱼直播、虎牙直播、Bibili直播、企鹅电竞、Twitch等。其中虎牙直播赞助了大部分LPL队伍,而斗鱼则比较钟情LCK的队伍,需要注意的是,国内LCK的直播版权目前握在虎牙手中。

 

研究超200家赞助商后,发现LOL赛事的金主,都来源这些行业

 


除了上述常见领域之外,近年来一些金融相关企业也将目光瞄准了电竞这个新兴市场。在目前LPL与LCK两大赛区中,中信银行、平安银行、韩亚银行、硅谷银行风险投资,以及部分支付平台和软件都选择性赞助了部分战队。

另外在所有赞助商中,还有很大一部分赞助商属于服饰相关领域。最后值得一提的是,在LPL与LCK两大赛区超过100家赞助商里,仅网鱼网咖一家还是传统的网吧品牌,这和10年前网吧主导电竞赛事的情况已经完全不同。



有时候,赞助电竞战队可能真的不是主动的

值得注意的是,厂商选择赞助LOL赛事,除了看准电竞的庞大且年轻的用户以外,和竞品的竞争也是一大因素。比较明显的有,梅赛德斯奔驰赞助LPL赛区和T1俱乐部后,宝马随后和来自4大赛区的5家俱乐部谈好合作,其中包括来自LPL的FPX战队以及欧洲豪强G2战队。

 

研究超200家赞助商后,发现LOL赛事的金主,都来源这些行业

 


还有肯德基和LPL赛区合作后,麦当劳在LCK赛区启动联盟化的第一年就选择入驻,并且双方旗下的产品肯德基上校和麦当劳LCK选手套餐也在合作不久后推出。种种现象表明,有时候选择进入一个新的行业,也许不一定非要自己去调研,看你的对手在做什么就行了。

电竞成了香饽饽,但盲目入局可能会适得其反

根据Newzoo此前发布的《2021全球电竞及游戏直播市场报告》显示,2021年,全球电竞观众数将增至4.74亿,同比增长8.7% 。总收入也将接近11亿美元,而这其中媒体版权和赞助将带来8.336亿美元的收入,占整体市场的四分之三以上。

 

研究超200家赞助商后,发现LOL赛事的金主,都来源这些行业

图源:Newzoo


综合各项数据可以看出,随着电竞行业不断发展,越来越多的传统行业也将目光瞄准了这块处女地。由于电竞核心用户属性的原因,选择入局电竞的同时也需要考虑两者的契合度,虽然拥抱年轻化是时代趋势,但盲目入局可能真的会适得其反。

所以想要通过电竞杀入年轻市场,还是先看看那些最先吃螃蟹的,都是哪些人吧。



文章来源:Aggro电竞

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